银发经济升温：中老年美容护肤成美业新赛道

国家卫生健康委员会数据显示，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占比超过18%。这两亿多消费群体，正让「银发护肤」成为化妆品市场中的"朝阳品类"。

一、银发护肤为什么突然成了风口？

新一代老年人群扩张明显，对"美"的追求显著提升。70后群体对美妆护肤消费更具意识，随着70后人群迈入50岁，他们的美妆消费观念也给银发护肤市场带来了新活力。

随着社交媒体和短视频平台的普及，"50+人群"的社交场景逐渐增多，她们比以往的老人更加重视个人形象，追求美的意识正在不断觉醒，对化妆品的需求也在不断增长。

二、中老年皮肤和年轻人有什么不同？

步入老年阶段，皮肤会出现一系列生理退行性改变。随着年龄增长，人体皮脂腺与汗腺功能逐渐衰退，油脂和汗液分泌量大幅减少，皮肤表面难以形成完整的皮脂膜。这使得老年人皮肤长期处于缺水、缺油脂的状态，干燥、脱屑、瘙痒成为最常见的皮肤问题。同时，老年人皮肤角质层逐渐变薄，细胞间脂质减少，皮肤屏障受损，锁水能力大幅降低。

干燥瘙痒、松弛皱纹、敏感泛红、色素沉着等问题，在老年群体中较为普遍。当前，市面上护肤品品类繁多，但多数老年人缺乏专业护肤知识。如果护肤方式不当，不仅无法改善皮肤问题，反而会损伤皮肤屏障，加重皮肤问题。

三、银发护肤市场现在是什么样子？

一二线城市经济实力强的消费者偏爱国际大牌高端护肤品，选择品类多为抗衰型产品，客单价在300-800元左右；三四线及以下的城市消费者多选择价格较低的具有简单保湿滋润效果的产品，也会购买一些知名国货品牌，平均客单价在200-300元左右。

相关调查发现，现在生活在一线城市的50~70岁的老年人中，几乎都会护肤化妆。其中，63%的人群表示自学化妆方法，55%的中老年人年花费金额在1000~4000元之间，4000元以上的达23%。

四、做中老年客群，从业者要注意什么？

建议老年人护肤遵循温和清洁、精准保湿、严格防晒、舒缓修护原则。

由于老人皮肤油脂减少，汗腺萎缩，变干变硬，防御功能下降，因此更需要护肤。老年人应注意选一些抗皱、保湿与比较安全的护肤产品。平时洗脸后，可涂搽中性的润肤油剂或霜剂，以滋润皮肤，锁住皮肤表面的水分。

五、对想入行的人，这意味着什么机会？

这两亿多消费群体，正让「银发护肤」成为化妆品市场中的"朝阳品类"。

常见问题

老年人真的需要专门护肤吗？由于老人皮肤油脂减少，汗腺萎缩，变干变硬，防御功能下降，因此更需要护肤。老年人应注意选一些抗皱、保湿与比较安全的护肤产品。平时洗脸后，可涂搽中性的润肤油剂或霜剂，以滋润皮肤，锁住皮肤表面的水分。

银发护肤该选什么产品？老年人应注意选一些抗皱、保湿与比较安全的护肤产品。平时洗脸后，可涂搽中性的润肤油剂或霜剂，以滋润皮肤，锁住皮肤表面的水分。

做中老年客群和做年轻人有什么不同？她们比以往的老人更加重视个人形象，追求美的意识正在不断觉醒，对化妆品的需求也在不断增长。

想入行美业，银发方向有前景吗？这两亿多消费群体，正让「银发护肤」成为化妆品市场中的"朝阳品类"。

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